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近日，以“品牌赋能·世界共享”为主题的长三角国际品牌创新案例发布暨长三角品牌国际化发展研讨会在上海举办。由德华兔宝宝品牌建设中心联合企管部申报的《兔宝宝品牌建设》案例成功入围“首批长三角国际品牌创新案例”。据悉，此次入选案例一共涉及30家企业，德华兔宝宝是德清企业中为数不多的入选企业。
01 从行业的佼佼者向“中国的世界级家居装饰品牌”目标前进
30余年来，德华兔宝宝已发展形成林木资源种植抚育、全球采购到生产、销售各类板材、地板、木门、衣柜、橱柜、胶粘剂等多元化产品的完整产业链，并成为国内贴面板行业首家上市企业。2005年，兔宝宝创新性实施健康饰材专卖模式，在全国实行“授权专卖”和“定价销售政策”，为行业树立了商业新标杆，更巩固了木材行业领导地位。
同时，兔宝宝积极响应国家“一带一路”倡议，在柬埔寨布局装饰材料和地板研发制造基地，积极推进国际贸易业务；并建立国家模范院士专家工作站、国家博士后工作站、省重点企业研究院、省级技术中心等十多个创新平台；承担国家重点研发计划项目13项，省重点研发计划、国际合作项目等139项，拥有国内外发明专利128件，主导、参与制修订国际、国家、行业等标准239项，助推行业技术不断前行。
02 “四化”品牌推广，积极拥抱新时代，实现品牌再升级
在数字化、智能化、低碳化的大背景下，品牌同样呈现高端化发展趋势。对此，兔宝宝积极打造线上线下互动整合营销平台，创建兔宝宝O2O模式下的家居装饰服务营销新零售模式；同时推出“四化”品牌推广体系，即“线上推广年轻化”“线下活动特色化”“新零售品牌专业化”“渠道运营多元化”。
线上，兔宝宝精准聚焦年轻消费群体，深度运营微信、抖音、小红书等主流社交平台，并积极探索实践多元联盟，通过跨行业、跨平台的合作，为品牌注入新的活力，实现破圈，有效提升品牌与产品的口碑，实现品牌传播的量化飞跃；线下，兔宝宝通过举办如“环保中国行”“兔宝宝国际设计大赛”等活动，显著提升品牌的美誉度和影响力；在新零售领域，兔宝宝展现出强大的专业能力，通过建立专业团队和引入多元化营销工具，如天猫同城购、抖音直播等，实现近五年来电商销售业绩持续攀升，连续多年位列天猫双11、京东618品牌大促基础建材TOP1、衣柜类TOP2、全屋定制类TOP5，成为行业佼佼者；在渠道方面，兔宝宝采取多渠道并进策略，成功整合零售、家装、工装、家具厂等，进一步巩固了市场地位，不仅拓宽了市场覆盖，也为消费者提供更为便捷、多样的购物选择。
03 坚持优质领先与品牌保护，确保品牌持续健康发展
兔宝宝始终注重质量体系建设，并通过新技术应用加强产品追溯和品质控制，确保产品质量稳定可靠。最具特色的就是兔宝宝家居产业园智能系统，融合了互联网、大数据与人工智能制造，打通主要工序，并自动生成防伪二维码标签，该标签包含板件的尺寸、颜色、封边长度、孔位等关键信息，作为每块板件的唯一识别标识，即使后期安装过程中出现售后问题，也可以通过软件自动生产出一块一模一样的板件。
同时，公司设立了企管部、法务部、市场监管部、品牌建设中心等多个部门，通过协同作业进行品牌保护工作；公司通过制定《商标管理制度》《品牌维权管理办法》，建立风险预警机制，以及商标注册、客户维权等手段，全面维护兔宝宝品牌权益；并与知名知识产权事务所建立长期合作关系，聘请对方律师作为常年知识产权顾问，为公司提供专业的商标保护指导和维权支持，确保品牌的持续健康发展。
作为长三角的重要一员，未来，兔宝宝将坚定不移地以创新为驱动，全面增强品牌全生命周期管理运营能力，以进一步提升品牌价值，并致力于标杆打造，发挥引领和示范作用，积极推动行业的整体进步与发展，促进长三角一体化高质量发展迈上新台阶。
